头戴大红花的耕牛踏着鼓点奋蹄开耕，舞龙队伍在田野上欢乐串场，皮影戏、农民画等传统技艺大放异彩，特色农产品、传统小吃琳琅满目，吸引了众多游客品尝购买……

上周末，岚山区黄墩镇上双疃村“闹春牛”民俗文化节现场，一场穿越六百年的农耕新庆典热闹上演。黄墩镇借助传统“闹春牛”农俗，打造了“闹春牛”民俗文化节，并举行了乡村振兴项目集中签约仪式。

岚山区黄墩镇“闹春牛”民俗文化节现场。

渔民节、龙王节、太阳节……日照拥有灿烂的民俗文化。随着时代的发展，这些传统农民、渔民自娱自乐的活动，与文旅、消费等领域相结合，不仅成为了乡村振兴、经济发展的流量密码，更让日照的民俗焕发出新的生命力，成为了重要的民俗IP。

那么，在新时代的背景下，我们应该如何做，才能让民俗文化在新时代“老树发新芽”呢？

借助民俗活动，当地特产、小吃吸引了众多游客品尝购买。

突出民俗文化的体验感，增加与游客的互动性。

传统民俗文化所面临的困境，在于“展柜式”的静态呈现。反观泉州簪花、泼水节等出圈民俗，“沉浸式体验”是破圈的关键。

本次黄墩的“闹春牛”现场，就将文化符号转化为可观、可体验的“情绪价值”。游客不仅可以欣赏传统农耕欣欣向荣的场面，更可以亲手绘制春耕长卷，与非遗传承人互动、学习皮影戏表演等。不妨大胆设想一下，未来的“闹春牛”活动是否可以引入AR技术，还原古代春耕场景，让游客一键穿越历史，感受传统农耕劳动的乐趣与智慧。

头戴簪花的游客在蟳埔海边留影（图源：摄影大视界 张九强 摄）

由点及面，打造民俗文化圈。

以本次“闹春牛”民俗文化节为例，它以传统的“闹春牛”为核心，串联起岚山区的非遗、美食、文旅、产业。不仅现场签约了一系列乡村振兴的项目，还让民俗文化的流量真正转化为产业的增量。在未来的发展中，黄墩镇是否可以考虑深度延伸这一文化产业链，例如研发“春牛”文创、开发文化盲盒，打造周边村落“民俗文化长廊”，并积极联动“龙王节”“渔民号子”等节庆活动，根据不同的季节和时间节点，合理安排活动内容，形成全年的文化活动链条，让游客无论何时来到这里，都能感受到浓郁的民俗文化氛围。

日照渔民举办祭海民俗活动，向“龙王”献祭，由此成为我市沿海地区的渔民节。（ 图源：视觉日照 伦丽霞 摄 ）

民俗文化的“两创”，离不开数字赋能。

如今的文旅市场，可谓“酒香也怕巷子深”。因此，可以通过短视频等传播手段，发起“我和春牛合个影”这样有趣的挑战赛，搭建“云春耕”直播间，让网友进行“云犁地”比赛，甚至可以“云认养”数字农田，让网友通过线上认养农田，参与到农作物的种植过程中，既增加了对农耕文化的了解，又为当地的农业发展提供了新的思路和模式。通过这些数字技术手段的应用，进一步扩大传统民俗活动的影响力和吸引力。

作为扎根乡土的民俗文化，它的生命力一定来源于“与时代共舞”。而只有让政府、企业、游客等都成为民俗文化深度参与的“共创者”，才能实现从“文化输血”到“自我造血”的转变。当民俗的老树纷纷长出新芽，乡村振兴便有了厚重的文化底气。（众里平她）